Брендинг и товарные знаки
Чтобы компания отличалась от конкурентов, ей нужен сильный бренд. Бренд выделяет компанию на рынке, создает образ компании, «привязывает» её к роду деятельности и особенностям бизнеса и рассказывает о репутации. Бренд — все ассоциации, которые возникают у человека, когда он видит название компании. Создать сильный бренд компании очень трудно, особенно если не знать, как это делается, и на что обращать внимание.
На курсе мы построим простую систему для создания сильного бренда. В эту систему войдут юридические, графические, управленческие и маркетинговые составляющие: от идеи до свидетельства о регистрации, от текста до визуальной системы бренда. Только главное, за два дня.
— Как придумать название проекта или компании
— Как рассказать о компании (тексты для сайта, презентаций или описания услуг)
— Как сделать знак и логотип, на что обращать внимание
— Зачем нужны товарные знаки и почему они важны как нематериальный актив
— Как зарегистрировать товарный знак без лишних проблем
— Что такое типографика и почему она важна
— Графические активы и как ими управлять: на что обращать внимание при разработке, как распространять дистрибутивы и почему
— Как работать с подрядчиками (от фрилансера до самой известной студии)
Всё это мы рассмотрим как единый системный процесс.
Курс будет полезен предпринимателям, руководителям, занимающимся развитием компании и дизайнерам.
Руководители научатся определять для себя критерии приёмки работ у подрядчиков. Узнают, на что стоит обращать внимание при запуске бренда для бизнеса и в его развитии. Построят схему для эффективной работы со студиями, агентствами, разработчиками сайтов, сделают сотрудничество прозрачнее. Сэкономят деньги компании и сократят количество времени, затраченного на создание бренда.
Дизайнеры упорядочат свои технические знания и увидят, что и в какой последовательности нужно бизнесу заказчиков для создания бренда. Смогут правильнее продавать свои услуги, качественно управлять ожиданиями заказчиков, оптимизировать ведение проектов.
Все участники бесплатно получат книгу автора и спикера курса Ивана Васильева «Практика создания товарных знаков», вышедшую в издательстве «Манн, Иванов и Фербер».
Расписание курса
окт |
---|
даты уточняются |
- Самостоятельный участник
30 000 Р - Представитель компании
40 000 Р
Инструктор
С 2003 года руководил собственной студией, которая в 2010 году сформировала ядро обновленной студии одного из крупнейших цифровых агентств Петербурга.
Программа
День первый. Брендинг: как это работает. Краткая схема выполнения действий по запуску нового проекта. Что сделать, чтобы в результате усилий получился товарный знак и его сбалансированая визуализация.
Исследования и работа с текстом: что, где и с какой целью смотреть, какие выводы делать, что фиксировать и как описывать. Нейминг. Информация о компании или проекте. Описание услуг. Подготовка к регистрации товарного знака, классы МКТУ.
Что такое фирменная графика и фирменный стиль. Как сделать свой знак. На что обращать внимание. Что будет происходить со знаком в будущем. Что такое знак и что такое логотип, в чем разница. Процесс разработки. Проверка на пригодность к регистрации.
День второй. Регистрация товарного знака. Подготовка и процедура. Стратегия регистрации: название или комбинированный товарный знак). География присутствия товарного знака и стоимость регистрации. Развитие компании в будущем и классы МКТУ.
Доменные имена, адреса электронной почты, право на тапочки. Пара слов про безопасность. Договор концессии. Пара слов о рынке товарных знаков и доменных имен: некорректное использование, разные классы, срок годности, вторичный рынок.
Типографика. О фирменных шрифтах и стратегии выбора или разработки шрифта. Почему крупные компании относятся к этому с вниманием.
Управление графическими активами и развитие визуальной системы. Тестирование текстов и рекламы. База дистрибутивов.
Работа с подрядчиками.