Брендинг и товарные знаки

Чтобы компания отличалась от конкурентов, ей нужен сильный бренд. Бренд выделяет компанию на рынке, создает образ компании, «привязывает» её к роду деятельности и особенностям бизнеса и рассказывает о репутации. Бренд — все ассоциации, которые возникают у человека, когда он видит название компании. Создать сильный бренд компании очень трудно, особенно если не знать, как это делается, и на что обращать внимание.

На курсе мы построим простую систему для создания сильного бренда. В эту систему войдут юридические, графические, управленческие и маркетинговые составляющие: от идеи до свидетельства о регистрации, от текста до визуальной системы бренда. Только главное, за два дня.

— Как придумать название проекта или компании

— Как рассказать о компании (тексты для сайта, презентаций или описания услуг)

— Как сделать знак и логотип, на что обращать внимание

— Зачем нужны товарные знаки и почему они важны как нематериальный актив

— Как зарегистрировать товарный знак без лишних проблем

— Что такое типографика и почему она важна

— Графические активы и как ими управлять: на что обращать внимание при разработке, как распространять дистрибутивы и почему

— Как работать с подрядчиками (от фрилансера до самой известной студии)

Всё это мы рассмотрим как единый системный процесс.

Курс будет полезен предпринимателям, руководителям, занимающимся развитием компании и дизайнерам.

Руководители научатся определять для себя критерии приёмки работ у подрядчиков. Узнают, на что стоит обращать внимание при запуске бренда для бизнеса и в его развитии. Построят схему для эффективной работы со студиями, агентствами, разработчиками сайтов, сделают сотрудничество прозрачнее. Сэкономят деньги компании и сократят количество времени, затраченного на создание бренда.

Дизайнеры упорядочат свои технические знания и увидят, что и в какой последовательности нужно бизнесу заказчиков для создания бренда. Смогут правильнее продавать свои услуги, качественно управлять ожиданиями заказчиков, оптимизировать ведение проектов.

Все участники бесплатно получат книгу автора и спикера курса Ивана Васильева «Практика создания товарных знаков», вышедшую в издательстве   «Манн, Иванов и Фербер».

Расписание курса

окт
даты уточняются
октябрь
Штаб-квартира Злых марсиан, Москва
  • Самостоятельный участник
    30 000 Р
  • Представитель компании
    40 000 Р

Инструктор

Иван Васильев
Иван Васильев
Автор книги «Практика создания товарных знаков» издательства «МИФ», руководитель отдела дизайна банковских продуктов в Альфа-Банке.
С 2003 года руководил собственной студией, которая в 2010 году сформировала ядро обновленной студии одного из крупнейших цифровых агентств Петербурга.

Программа

День первый. Брендинг: как это работает. Краткая схема выполнения действий по запуску нового проекта. Что сделать, чтобы в результате усилий получился товарный знак и его сбалансированая визуализация.

Исследования и работа с текстом: что, где и с какой целью смотреть, какие выводы делать, что фиксировать и как описывать. Нейминг. Информация о компании или проекте. Описание услуг. Подготовка к регистрации товарного знака, классы МКТУ.

Что такое фирменная графика и фирменный стиль. Как сделать свой знак. На что обращать внимание. Что будет происходить со знаком в будущем. Что такое знак и что такое логотип, в чем разница. Процесс разработки. Проверка на пригодность к регистрации.

День второй. Регистрация товарного знака. Подготовка и процедура. Стратегия регистрации: название или комбинированный товарный знак). География присутствия товарного знака и стоимость регистрации. Развитие компании в будущем и классы МКТУ.

Доменные имена, адреса электронной почты, право на тапочки. Пара слов про безопасность. Договор концессии. Пара слов о рынке товарных знаков и доменных имен: некорректное использование, разные классы, срок годности, вторичный рынок.

Типографика. О фирменных шрифтах и стратегии выбора или разработки шрифта. Почему крупные компании относятся к этому с вниманием.

Управление графическими активами и развитие визуальной системы. Тестирование текстов и рекламы. База дистрибутивов.

Работа с подрядчиками.