Аналитический маркетинг

Десять лет назад маркетологи жаловались, что инструментов для привлечения аудитории из интернета мало. Сейчас они жалуются о том, что их слишком много. Сложно понять, что работает, как оно работает, чего стоит делать и в каком порядке.

Задача курса — помочь сформировать структурированное понимание подхода к оптимизации маркетинга с помощью анализа данных. На конкретных примерах пройдем путь от вопросов типа «Как увеличить продажи?» к дереву KPI, структуре показателей, которые вам нужно отслеживать и улучшать, и к методам по улучшению каждого показателя.

Отдельное внимание уделим тому, чего не надо делать. Нужна ли вам аналитическая система за $150 000 или можно обойтись Битриксом, Google Analytics и Excel? Нужно ли нанимать Data Scientist’а и Growth Hacker’а или лучше на эти деньги нанять 5 продавцов и расширить ассортимент?

На курс приходят владельцы бизнесов и операционные топ‑менеджеры, а также практикующие онлайн и офлайн‑маркетологи. В группу набирается 10—15 человек, поэтому есть возможность разобрать задачи каждого участника.

Вы узнаете:

  • как из множества возможных метрик и показателей отсеять только нужные;
  • откуда и достать нужные данные, как их обработать и получить скрытые в них знания;
  • какие действия предпринять на основе полученной информации;
  • как автоматизировать предыдущие 3 пункта и превратить разовые срезы в работающий процесс.

Расписание курса

сен
сб
24
вс
25
24 и 25 сентября
Коворкафе, Москва
  • Самостоятельный участник
    70 000 Р
  • Представитель компании
    70 000 Р

Инструктор

Алексей Куличевский
Алексей Куличевский
Международный маркетинговый аналитик в Gett. Ранее CEO Oh My Stats, директор по маркетингу Групона и главный по контексту в Островке.

Программа курса подробней:

День первый: аналитика

Аналитика. Разбираемся с тем, что на самом деле происходит в бизнесе и почему.

Принцип пирамиды для анализа бизнеса.

Правильные метрики. LTV, ROMI, когорты. Как считать, как использовать. Решение кейса.

A/B-тесты, доверительные интервалы, статистическая значимость.

Прогнозирование и предиктивные модели.

Практика в Экселе.

День второй: маркетинг

Анализ целевой аудитории, формулирование уникального торгового предложения, построение коммуниации.

Каналы привлечения клиентов: контекстная реклама, социальные сети, партнерские программы.

Возвращение клиентов: ретаргетинг, имейл‑маркетинг (массовые и триггерные рассылки).

Построение команды: найм и организация работы маркетологов и аналитиков.

Занятия проходят в субботу и воскресенье с 10 утра и до позднего вечера. Теоретические блоки сопровождаются реальными бизнес‑кейсами и практическими задачами. С собой нужно иметь ноутбук с установленным Excel (Google Docs не подойдут).

Вы также получите: раздаточные материалы, презентацию с материалами и кратким содержанием курса.

Готово
Мы напомним вам о новых занятиях.
Чтобы организовать обучение в вашей компании, по специальной программе с учётом конкретных задач закажите частный курс.

У нас учились

  • Манн, Иванов и Фербер
  • СКБ «Контур»
  • Онлайнтурс

Отзывы участников